Группа "Онэксим" миллиардера Михаила Прохорова займется медиабизнесом. Вместе с основателем издательского дома "Коммерсант" Владимиром Яковлевым "Онэксим" создает медиагруппу "Живи!", в проекты которой стороны обещают вложить до 100 миллионов долларов, сообщает "Коммерсант". Газета "Ведомости" отмечает, что Прохоров готов вложить в проект до $150 млн.
Учредителями медиагруппы "Живи!" ("Медиагруппа ЖV!") стали "Онэксим" (контрольный пакет акций) и ООО "Контент-бюро Владимира Яковлева". Доли в "Живи!" также получат Андрей Шмаров, один из основателей журнала "Эксперт", Юрий Кацман, бывший совладелец издательского дома "Секрет фирмы" и замгендиректора группы "Онэксим" Сергей Черницын (по данным "Ведомостей").
Первым проектом "Живи!" станут интернет-портал, журнал и кабельный телеканал под общим названием "Сноб". Все продуктовая линейка "Сноба", которая будет представлена уже летом 2008 года, рассчитана на людей, зарабатывающих от $10 тысяч в месяц и позиционирующих себя как высококлассных специалистов. Авторы проекта надеются окупить его за три года.
Медиапортал snob.ru предполагается реализовать как социальную сеть. Журнал и телевидение будут "познавательно-развлекательными, без конкретного информационного повода и рубрикатора".
Российские крупные бизнесмены довольно активно вкладываются в разнообразные медиа. Прохоров же о медиа-бизнесе должен иметь некоторое представление - в их совместной с Владимиром Потаниным "империи" имелся медиа-холдинг "Проф-медиа", отошедший по условиям раздела бизнеса Потанину. А аналитики периодически обещают рост медийного рынка "ударными темпами": называются темпы роста в десятки процентов (от 20 до 50 и больше процентов в год).
Прошлый год с точки зрения числа сделок на медиарынке и запуска новых проектов выдался не самым урожайным. Сказался и выборный цикл, и то, что ряду крупных игроков на рынке необходимо было выстроить работу с "накупленными" до этого активами. Однако я ряда игроков медиарынка появились свободные средства: Прохоров завершает развод с Потаниным, тот же Кацман довольно удачно продал издания "Секрета фирмы" Алишеру Усманову).
Непонятно лишь, нуждается ли ЦА на которую рассчитывают инициаторы нового проекта в каких-то новых изданиях и брендах. То, что к этой аудитории не обращаются "традиционные" развлекательные СМИ вовсе не изначает, что она с радостью воспримет новые продукты. Не пришлось бы поплатиться за "снобизм".
